海尔以6大品牌协同打造“世界第一家电品牌集群”

2018-10-16 20:43:00来源:大众网作者:
主摄像头据称,中兴天机AxonM的主摄像头像素高达2000万像素。

  3月8日,海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上,海尔首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略—— 一方面由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。至此,海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

  海尔六大家电品牌全球化战略的发布,标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。此次,品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化。目前,“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的Fisher & Paykel,2016年又开始在美国的GE Appliances复制。海尔以六大品牌的不同网器为触点,持续链接着世界用户需求的大数据,以全球第一实力不断地输出最佳产品和服务解决方案,从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖——而人单合一商业模式的终极目标正是响应和满足用户需求。因此,本次品牌全球化战略发布也是对“人单合一”商业模式国际化进程的一次加速,使其快速在全球用户层级落地。

  六大品牌协同满足全球社群

  据了解,品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态。一直以来以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态,将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。每一个品牌的市场格局都将随之重塑。

  美国GE Appliances此前主要覆盖美国市场。作为北美第一厨房家电品牌,在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一。同时,其在欧洲市场也有销售。但伴随着海尔品牌的全球协同,GE Appliances将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍,GE Appliances全球化进程第一站是进入中国,2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店,最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求。

  国际顶级家电品牌Fisher & Paykel,也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩张,最终实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的跨越。此外,卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场,开始加速品牌全球化的进程,从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌。

  每个市场都由多个全球品牌的差异化满足

  海尔六大品牌的全球协同,还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力。过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求,现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求。每一个市场的品牌格局也将发生深刻变化。

  在中国市场,消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌,有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌,还有定位于年轻时尚的统帅品牌。而随着品牌全球协同,Fisher & Paykel也以国际顶级家电品牌的定位进入中国,同时定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场,至此在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。

  欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此。此前,海尔在欧洲主要是单品牌作战,但在海尔品牌全球化战略下,欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四个品牌,协同创造市场,满足需求。未来,在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。

  “协同效应”已在产品线凸显

  六大家电品牌全球协同,重塑市场格局的同时,更为精准地响应用户需求的能力也将全面升级。在本届AWE上,海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品。

  2016年登上世界第一宝座的“海尔系厨电”,在本次AWE上展出了全球最强厨电产品阵容;实现全球9连冠并制定世界保鲜标准的海尔冰箱,在AWE上发布了“家庭食材新鲜超市”概念,并借助全空间保鲜系列产品实现落地;成为全球用户喜爱和信任的专业洗护第一品牌的海尔洗衣机,在全球产业资源支持下进一步创新,发布了互联网时代最智能的“纤见”洗衣机;全球互联空调(包括智能空调)销量第一的海尔空调,也发布了全球空气产业链的智能布局成果,并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化;制定行业第一个国际安全标准的海尔热水器,此次发布的全球首个智慧浴室物联生态。

  研发出家电行业第一个国际安全标准防电墙技术的海尔热水器,连续四年实现电热水器全球销量第一。

  业内人士分析,海尔通过全球六大家电品牌的协同,将打破家电行业全球技术互通的壁垒,带动行业良性发展。随着品牌协同的深入推进,海尔将构建起了世界最大的家电产业集群,实现对全球市场与社群的覆盖。海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”,世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”。

初审编辑:庄粟

责任编辑:魏现芳

相关新闻
友情链接: 九宵剑魔 阳冥九道 夺衍天机 古老的元素大陆 风中之任 这个主神空间有问题 永征之途 倒斗生死恋爱记 异次元作弊系统 灵界追凶 穿梭在西游中的伏魔师 逍遥傲 绝地赢家 穿越网王世界之遇到王子 符文之地:命运召唤 宇宙宏图 尼尔,机械纪元,RE起源 圣游九天 仙君不问天 星落说 疯狂大灌篮 腹黑鬼夫够傲娇 生活在现实与梦 铁火君王 忍戒乾坤 未来的黎明 九劫王座 亡灵哀歌 山之歌海的诗 斜阳孤雁 池中青玉 都市之终极主宰 地府跑腿员 葬天,传 重生之进攻万花筒 巴人秘术 六味人生 末日血煞 称霸一世 都市大乘修者 穷娃崛起记 渡鸦的游戏 鬼影凤鸣:九重涅槃 力之巅,神之极 阴阳协会 异能界练习生 轮回殇情 蜀家奇将之赤壁鏖战 别惹小朋友 重生之王朝盛世 我要去修炼 龙天剑帝 易生心安 无限被动技能 下个目标,斯蒂芬 清纯总裁老婆 青春,我曾来过 植物迷踪 龙锁传奇 乡村灵异事件 游梦一千年 兽性觉醒 道临天穹 武行诸天 圣魔之骸 明杰的梦界历险记 极品文娱修仙 吞尽苍穹 一言不合就修仙 都市长生道 叛逆的魔法师 末日将至:人性 玄会集团 快穿之男主打扰了 玄清云起 回到梦想起点 三皇治世 笑玩世 问心尸道 道名吾心 灵宅中介钟钉钢 凡人心得手册 变身超神萝莉 幻想虹之红 月下听风 穿越神少 全职猎魔者 史上最强书生 六千年之后 再见,珍重 执刀望河山 穹阑 核心计划X 宇宙至上 银河联邦创世纪 北海潮歌 念纹 宠兽行 未来五分钟 提刀破九天 末世之时空酒馆 花落风行 天诀传之天王圣剑 韩国娱乐圈见闻录 将单身进行到底 红牟 不许和男生谈恋爱 仙魂魔血 逐暗者之剑 尘氏录 重返之时 空天记 能力者的黑色世界 点点夜雨 盗神令 逆神黎明 奇妙二次元的冒险 呵这以胖为美的世界 浮云魂灵 元素枪王 视角转换 校花的家教老师 校花的御用狂少 炫天幻 易老倌 穿越回上古时代 影视会员大穿越 重建反派世界 天神无上 阴阳先生:天生异瞳 校声兴飞 仙武源帝 跨青云 我的大银河 修仙之人皇微脑 穿越之死神的召唤 东方不败大破真龙棋局 如世繁花 在这异世,在这混沌 星修志 通灵异树 浴血兵锋 游戏逆转人生 阍天 公元2069之错置的记忆 幽暗镇 都市海贼系统 夜武清城 升起那面海盗旗 魔卡天赋 妖寒长空 大道隐于市 吞乱乾坤 EDK携带者 异世降途 奶爸崛起 当EVA遇到高达 请叫大哥人形自走外挂 我想要被拯救 故人未曾归 日照的光熏 灵狱传说 星空格斗场 魔法少女:灵魂买卖 屋里原始人 纯洁之旅 英魂老虎机 乱将起 游戏此生 四三历险记之贝壳海城堡 到人间去修仙 少年,乘风御龙 阴——阳 王者有心,荣耀有情 你是否会恐惧 山的那一面 都市拨云录 汉之剑 网游之次元小白 一木棋牌 大神棋牌 大神棋牌 荣耀棋牌 一木棋牌 一木棋牌 娱乐兼赚钱的棋牌——一木棋牌 捕鱼棋牌完美融合的软件——真钱棋牌 吉祥棋牌,一个可以任你挑选多种棋牌模式任的平台 吉祥棋牌,一个拥有多种玩法的平台 集合各类棋牌游戏,任你挑选大神娱乐 神来棋牌 星空棋牌 真钱棋牌 吉祥棋牌苹果版 388棋牌 荣耀棋牌 吉祥棋牌安卓版 宝博棋牌 比特棋牌 即刻棋牌 永旺棋牌 豪利棋牌 京梦棋牌官网安卓版 追光娱乐棋牌 追光娱乐棋牌 追光娱乐 追光棋牌 一木棋牌苹果版 双赢彩票 500棋牌 500万-彩票 北京赛车app 江苏快三app 凤凰500万 凤凰彩票网 500万彩票 一木棋牌 大神棋牌 8亿彩票 大神棋牌app 大神娱乐棋牌 大神娱乐安卓版 大神娱乐作弊器 人人赢彩票 一木棋牌app